Obiettivi del progetto di comunicazione:

– Definire e consolidare l’identità aziendale.
– Diventare punto di riferimento del settore sul territorio.
– Attrarre collaboratori.
– Trasferire il patrimonio di reputazione degli agenti a tutta l’agenzia.
– Fornire uno strumento efficace ai produttori.

L’agenzia Generali di Cirè aveva l’esigenza di strutturare la propria identità e di comunicarla affermandosi come espressione della contemporaneità, come soggetto che si muove al ritmo di un mondo in costante evoluzione. L’attitudine a cogliere le tendenze e la capacità di allinearsi al cambiamento rimando radicati ai ritmi del territorio sono i valori centrali dell’agenzia e intorno a questi si struttura il progetto di comunicazione di Prospettive. Tutto ruota intorno al tempo nelle sue diverse accezioni e declinazioni.

Proxima

Il nome e il logo esprimono implicitamente i concetti sui quali si fonda l’identità dell’agenzia. Proxima è la vicinanza con il territorio e le persone, il logo con la sua forma dinamica suggerisce sviluppo e movimento verso l’esterno.

Una realtà eterogenea

L’Agenzia Generali di Pinerolo ha deciso ottimizzare e consolidare i risultati della propria attività collaborando con Prospettive. L’Agenzia, che copre una vasta area a sud-ovest dell’area metropolitana di Torino, è il terminale di una fitta rete di agenzie ben radicate nel territorio. La presenza e la conoscenza diretta delle problematiche hanno permesso negli anni di consolidare rapporti solidi e di elaborare le soluzioni più idonee per i propri clienti. L’area di azione costituisce una realtà eterogenea dal punto di vista sociale, economico, geografico e culturale, l’agenzia stessa vive una condizione complessa dal punto di vista della dislocazione. Da qui la necessità d’individuare un punto di riferimento nel quale riconoscersi, ma che non sia statico e identitario, che non rappresenti in modo parziale la realtà. Un punto di riferimento dinamico, una direzione, una strada.

Segui la tua strada

Il claim scelto per la comunicazione dell’Agenzia fa riferimento ad un movimento verso una direzione precisa: la tua. Fa riferimento alla sana voglia che tutti abbiamo di realizzare le proprie aspirazioni, di saper individuare le proprie esigenze, di conoscere le proprie potenzialità. I testi e le immagini della brochure chiariscono il ruolo dell’agenzia lungo questo percorso: una guida, un supporto, un aiuto per percorrere quella strada in sicurezza, con la serenità di chi sa di essere affiancato da esperti che conoscono il percorso. L’aeroplanino di carta rappresenta la leggerezza e la semplicità con la quale si possono fare le cose. Basta piegare un foglio nel modo giusto per riuscire a farlo volare.

Un progetto organico per lo sviluppo dell’agenzia Generali di Aosta

L’agenzia Generali di Aosta è una realtà di riferimento per le agenzie della zona ma ha ancora spazi di miglioramento. Prospettive si occupa di sviluppare le potenzialità delle aziende massimizzando i risultati. L’incontro tra i due ha prodotto un progetto di evoluzione aziendale semplice, innovativo ed efficace. Si trattava di aggiungere valore e ottimizzare i risultati, per farlo era necessario prima definire e poi comunicare l’identità dell’agenzia e contemporaneamente migliorare, razionalizzandoli, i processi operativi.

Obiettivi del progetto di comunicazione:

– Attrarre collaboratori
– Rafforzare la motivazione e il coinvolgimento dei collaboratori
– Comunicare l’identità e le qualità dell’agenzia all’esterno

Valori dell’agenzia:

– correttezza
– chiarezza, franchezza
– coraggio
– passione per il lavoro
– formazione
– reputazione
– supporto alla società (welfare)

Strategia comunicativa:

Affrontare le resistenze e l’inerzia diffuse nella mentalità comune proponendo una chiave di lettura della realtà che:

– evidenzi le potenzialità del contesto,
– faccia leva sul sentimento di appartenenza e di orgoglio,
– proponga un esempio di approccio attivo e proiettato verso il futuro,
– utilizzando un linguaggio semplice e concreto,
– basandosi su immagini che mettono in relazione figure professionali moderne con il contesto storico.

Temi della comunicazione:

Vercelli Piazza Pajetta

L’esigenza dell’Agenzia Generali dI Vercelli era quella di valorizzare un patrimonio consolidato negli anni di relazioni, conoscenza del territorio e reputazione che non era mai stato organizzato in una comunicazione organica. La trasformazione delle modalità di comunicazione che affianca a quella diretta tra persona e persona i canali web e social spalanca nuove opportunità che devono essere sviluppate con un approccio nuovo. L’Agenzia di Piazza Pajetta ha scelto di sottolineare il forte legame con le radici culturali del territorio ma di farlo parlando una lingua contemporanea. Il linguaggio, il concept grafico, le immagini, i testi sono stati progettati per contribuire alla definizione di un’identità univoca, chiara e inconfondibile, nella quale le persone, clienti e collaboratori, potessero riconoscersi.

Un orizzonte perfetto

Il claim, le immagini e il concept grafico fanno riferimento alla linea dell’orizzonte che, nel caso di un territorio di pianura livellato dal tempo e dalle risaie, è un’elemento identitario potente e al contempo inconscio. Non si tratta di un simbolo, di un monumento o di un’immagine iconica, si tratta di una caratteristica diffusa, di una costante discretamente onnipresente, una linea perfetta che unisce tutti.